Все мы знаем, что индустрия розничной торговли подвергается ударам с Черной пятницы до Сочельника, но что происходит с остальным деловым миром? Сколько люди продолжают работать в праздничные дни?

Исследование программного обеспечения для бизнеса = Работа

Учитывая, что Platforms - это веб-сайт, предназначенный для помощи людям в поиске программного обеспечения для своего бизнеса, посещаемость нашего веб-сайта является довольно приличным показателем того, сколько людей (за исключением тех, кто занимается розничной торговлей) на самом деле работает. Фактически, я отслеживаю посещаемость нашего веб-сайта уже более десяти лет, и спады, которые сопровождают праздники, похожи на часы. Для удовольствия я решил покопаться в аналитике нашего сайта и точно измерить, насколько велики спады трафика во все праздники, а не только на Рождество.

Вот четыре примечательных факта: 

1. В этом нет ничего удивительного: на Рождество наблюдается самый большой спад, активность на 55% ниже, чем обычно. Сочельник - второе место на 49% меньше, чем обычно. Это несколько удивительно (для меня), что провалы даже не больше этого. Многие люди продолжают работать (не просто следить за своей электронной почтой, но и проводить фактические исследования для своего бизнеса) в самый крупный национальный праздник в году.
2. Чтобы еще больше подчеркнуть влияние Рождества и Нового года, вместе взятых, каждый день с 18 декабря по 2 января наблюдается двузначное снижение активности.
3. MLK, День святого Валентина, День президентов и День Колумба не показали существенного снижения! Меня больше всего удивляет MLK - я бы подумал, что больше людей воспримут это как рабочий отпуск.
4. Хэллоуин попал в список с падением на 10%! Должен вернуться домой для угощения!

Так можно ли что-то из этого предпринять?

Если вы занимаетесь B2B (ваши клиенты - это другие компании), я вижу три основных вывода.

• Во-первых, не прекращайте никаких рекламных кампаний с оплатой за действие, таких как платный поиск. Люди продолжают работать, так что вы можете продолжать связываться с ними, и платите только за тех, кого вы действительно достигли. Фактически, сейчас у вас может быть меньше конкуренции, поскольку некоторые рекламодатели ошибочно полагают, что им следует прекратить рекламу в праздничные дни.
• Во-вторых, вам следует ожидать, что вы будете платить меньше за рекламу, которая не является платой за действие. Например, если вы платите фиксированную сумму в месяц за рекламную рассылку, то ваш декабрьский платеж должен быть меньше, чем в остальное время года.
• В-третьих, меньше работающих людей означает меньше возможностей для продаж и поддержки, поэтому вы сможете сократить свои кадровые потребности во время праздников. Вы полностью темнеете? Полагаю, это зависит от ваших приоритетов. В то время как некоторым потенциальным клиентам и клиентам понравится тот факт, что у вас все еще есть свободные места в праздничные дни, другие будут уважать тот факт, что вы пытаетесь быть щедрым по отношению к своим сотрудникам. Не бойтесь быть щедрым!

Данные

Стоит отметить, что 55-60% нашего трафика из США. Более 20% приходится на Великобританию, Канаду и Австралию вместе взятые. Остальные 20% приходятся на остальной мир, но наш сайт только на английском языке. Таким образом, наши данные сильно искажены географически. Я также удалил платные кампании из своего анализа, чтобы исключить влияние изменений в поведении рекламодателей. Наконец, я проигнорировал колебания, которые не достигли 10% -ного порога, чтобы попытаться удалить как можно больше шума. Праздники с заметным падением цены указаны в прилагаемой таблице.

Тип работы

Прелесть использования уровней трафика для веб-сайта B2B в качестве барометра моделей работы заключается в том, что онлайн-исследования, связанные с работой, могут быть выполнены в любое время. Никого не останавливает тот факт, что большая часть страны недоступна для встреч и торговых звонков. Заставляет меня задаться вопросом, становятся ли праздники одними из самых продуктивных дней в году, если не о встречах и телефонных звонках, о которых нужно беспокоиться - по крайней мере, для некоторой части населения?

Не стесняйтесь делиться своими праздничными данными или наблюдениями в комментариях!