Канун Нового года: всегда одна из моих любимых ночей в году. Пока я пил шампанское и отсчитывал последние минуты 2011 года, мне в голову приходило несколько вещей:
- Вау, это платье обтягивающее. Нужно ли мне выполнять решение «потерять последние 5 фунтов» 5- й год подряд?
- Мне действительно стоит почаще пить шампанское.
- Чувак, я вернусь на работу послезавтра.
Что привело меня к… как сделать 2012 год безумно отличным годом для маркетинга Platforms
?
Перенесемся в следующий день, когда я посмотрел через всю комнату на свои кроссовки и решил, что лучше сяду на диван со своим ноутбуком, чем надену эти кроссовки. В тот день Twitter был полон маркетингового вдохновения. Когда я переходил по одной ссылке за другой, меня осенило: мне нужно составить список новогодних обещаний по маркетингу! Итак, прежде чем я потеряю импульс, вот что:
- Выпейте кока-колы и улыбнитесь… и следуйте примеру Кока-Колы.Я недавно читал сообщение Junta42 Джо Пулицци о том, что Coca Cola «делает ставку на ферму» в контент-маркетинге. Глава отдела рекламы Coke недавно объявил, что они полностью меняют свой взгляд на контент-маркетинг, основываясь на том факте, что клиенты подключены к своему телефону и Интернету 24 часа в сутки, оставляя много неиспользованных возможностей для взаимодействия. Компания хочет сделать жизнь людей более значимой и ценной. И действительно, кто этого не хочет ?! Я хотел бы знать, что контент, который мы создаем в Platforms
, действительно ценен для бизнеса, но единственный способ сделать это - сделать контент главным приоритетом. Не просто штамповать его, как некоторые компании (вы знаете, кто вы), но действительно спрашивать себя: «Это полезно?»; «Есть ли требуемые действия, которые можно убрать?»; и "Это что-то незабываемое?" Может быть, я начну пить больше кока-колы в течение года, чтобы вдохновить меня… (подождите, это означает, что их маркетинг работает на меня ??).
- Заинтересуйтесь Pinterest (или чем-то еще интересным, новым и социальным)! Pinterest - это новое «это» пространство социальных сетей, ориентированное в основном на женщин. С момента своего запуска полтора года назад он стал местом, где можно делиться красивыми и вдохновляющими вещами. Это лучшее место для продвижения программного обеспечения? Возможно, нет. Но как мы узнаем, пока не попробуем? Мы всегда говорим о чудесных вещах, которые программное обеспечение может сделать для бизнеса - что, если бы существовал классный способ показать это на доске? В 2012 году я клянусь быть открытым для Pinterest, Google+ и всего остального, что появится в будущем.
- Дорогой [имя], я хочу с тобой познакомиться. С любовью, Беса. Ты не сможешь взрастить потенциальных клиентов, если не знаешь их имен. Еще одна моя маркетинговая цель на этот год - лучше узнать покупателей программного обеспечения. Platforms
(надеюсь) ушла из дней обычных писем на [имя], но мы всегда могли бы лучше справиться с потребностями деловых людей и конкретными болевыми точками. Что заставляет людей приходить к выводу, что им нужно программное обеспечение? Что им больше всего поможет в поисках? Что для них самое трудное в поиске программного обеспечения? Как компании разного размера выделяют средства на программное обеспечение? Как только мы узнаем ответы на все эти вопросы, мне будет не так неловко, когда я закончу свои электронные письма словами «С любовью, Беса».
- XOXO SEO В 2012 году я покажу оптимизатору, как много он для меня значит - и если это означает объятия и поцелуи, то XOXO для вас! Когда Platforms
напишет весь этот контент, вдохновленный кока-колой, я буду лучше продвигать его через поисковые системы. Конечно, приятно публиковать твиты в наших блогах и отправлять новые исследования и идеи журналистам и блогерам ... но если мы действительно хотим, чтобы наши материалы видели нужные люди, мне нужно больше заниматься поисковой оптимизацией. Это означает, что нужно выяснить, что люди ищут, пометить сообщения этими ключевыми словами и работать над получением большего количества обратных ссылок с релевантным якорным текстом.
- Анализируйте это Помните фильм конца 1990-х? И я нет. В 90-е я был слишком молод. Но если бы я был видел его, я бы , наверное , помните ту часть , когда Доминик говорит , «Времена меняются. Вы должны меняться со временем ». И Пол Витти (которого играет Роберт де Ниро) спрашивает: «Что, я должен получить сайт #%! & Ing?» Можно с уверенностью сказать, что в 2012 году у всех нас есть веб-сайты, но интересуетесь ли вы аналитикой? По общему признанию, я недостаточно смотрю на наши, и это означает, что я упускал ценные возможности сегментировать пользователей нашего веб-сайта, видеть, что они находят (и, что более важно, что они не находят) интересными, и отслеживать, как мы делаем каждый день оказывает влияние. В 2012 году мне подружится аналитика… так как я должен меняться в ногу со временем, а у нас уже есть веб-сайт.
Хорошо, все готово. Пора на пробежку… а может, еще бокал шампанского?
Каковы ваши новогодние решения по маркетингу?
